站点迁移与 301 跳转

这项工作具体做什么

换新网站的时候，旧地址不会自动消失。搜索引擎收录过它们，别的网站链接过它们，客户可能收藏过它们。这些地址如果直接变成 404，你在旧站积累的搜索权重和外部链接就断在那里。

迁移工作包含四步。盘点：导出旧站所有被收录的地址、有流量的地址、有外部链接的地址。映射：给每个旧地址指定一个新地址，指到内容最接近的那一页，而不是统一指首页。配置：用 301 永久跳转实现映射，一步到位，不要形成 A 跳 B、B 跳 C 的链条。监控：上线后持续看搜索引擎的抓取报告，处理漏掉的地址。

301 是「永久搬走了」的意思，搜索引擎会把旧地址的权重转移到新地址。302 是「临时」，不转移权重。用错的后果是权重原地不动，而你以为已经迁移完了。

监控这一步经常被省，但盘点阶段总会漏掉一些地址——特别是那些流量很少但有外部链接的老页面。这些只能靠上线后的报告发现。

不做会怎样

改版后流量掉一半，是外贸网站上最常见也最容易避免的一种损失。

原因几乎总是同一个：旧地址没处理。新站做得更漂亮、速度更快、内容更好，但搜索引擎认识的那几百个地址全部 404 了。它需要重新认识这个站，这个过程要几个月，而且不保证回到原来的位置。

外部链接的损失更难补。多年前某个行业目录收录了你的一个产品页，那条链接现在还在，还在给你传递权重。地址一 404，这条链接就作废了，而且你没办法让对方改。

改版之后掉的流量，找回来的成本远高于迁移本身的成本。这就是为什么清单里这一项对改版项目是必须勾的，虽然它在「可选增补」分组里——分组说的是不是每个项目都需要，不是说它不重要。

验收时应该拿到什么

验收时你应该拿到：

旧地址盘点清单。来源应该包括搜索引擎站长工具的收录报告、分析工具的落地页报告、旧站的站点地图和服务器日志，不是只从旧站导航上抄一遍。

映射表。旧地址、新地址、跳转类型三列，逐行对应。

已下线内容的处理说明：确实不再有对应页面的，用什么状态码，为什么。

跳转测试记录：抽样验证跳转生效且没有跳转链条。

上线后的监控计划：多久看一次抓取报告，发现问题怎么处理。

你自己怎么验

自己验的方法：

从映射表里随机挑十个旧地址，在浏览器里逐个访问。每一个都应该直接到达对应的新页面。

其中挑三个，用能看响应头的工具确认返回的是 301 而不是 302 或 200。不会看的话，一个简单的判断是：跳转后浏览器地址栏的地址变了，且退回按钮不会陷入循环。

检查有没有大批地址被跳到首页。如果映射表里有一半以上指向首页，说明映射没有认真做。

上线后第二周和第六周各看一次搜索引擎站长工具的覆盖报告，看 404 的数量。数量应该持续下降。

对比上线前后同期的自然搜索流量。掉两成以内且四到八周内回升，属于正常波动；掉一半且不回升，说明迁移有问题。

常见被糊弄的地方

把所有旧地址统一跳到首页。搜索引擎会把这种跳转当作软 404 处理，权重不转移。

用 302 而不是 301。临时跳转不转移权重，而且看起来一切正常，只有流量数据会告诉你不对。

形成跳转链条。旧地址跳到中间地址，中间地址再跳到最终地址。每多一跳都会损耗，超过几跳搜索引擎会放弃跟随。

只盘点了导航里能点到的页面。真正需要处理的往往是那些从导航进不去、但有外部链接的老页面。

用 robots.txt 屏蔽旧地址。屏蔽之后搜索引擎抓不到跳转指令，权重更没法转移。

上线就不管了。盘点阶段一定有遗漏，只有上线后的抓取报告能发现。

改版和换域名同时做。两件事叠加会让问题难以归因，能分开做就分开做。

为什么各家报价不同

价格主要看旧站有多少地址需要处理，以及旧站的地址规则有多规整。

地址规整的站，映射可以按规则批量生成，成本低。地址是历史上一点点堆出来的、没有规律的站，只能逐条人工映射，这是价格差异最大的来源。

同时换域名会增加工作量，因为要额外处理域名层面的配置和搜索引擎的地址变更通知。

上线后的监控通常按周期计费，或者包含在一到三个月的保修期里。这一点建议在合同里写清楚。