基础 SEO 与结构化数据

这项工作具体做什么

建站服务里的「基础 SEO」是一组上线前必须做完的技术配置，不是持续的优化服务。它包含的内容应该是明确的、可清点的。

页面层面：每个页面有唯一的标题和摘要，标题反映这个页面的实际内容而不是全站一样；H1 存在且只有一个；图片有 alt 文本。

站点层面：sitemap.xml 自动生成并且只包含该被收录的地址；robots.txt 不误伤重要目录；canonical 正确指向；分页、筛选、参数地址有明确的收录策略。

结构化数据：按页面类型加合适的标记。产品页用 Product，公司信息用 Organization，常见问题用 FAQPage，面包屑用 BreadcrumbList。标记必须和页面上肉眼可见的内容一致。

抓取检查：上线前用工具跑一遍，确认没有意外的 noindex、没有断链、没有重定向链、状态码正确。

这一项的边界很重要：它让网站具备被搜索引擎正确理解的条件，不产生排名。排名要靠内容和时间。

不做会怎样

基础 SEO 没做的网站不是排名差，是根本没有进入竞争。一个全站共用同一个标题的网站，搜索引擎无法区分它的页面；一个 robots.txt 写错一行的网站，可能整站不被抓取。

这些问题的共同点是：肉眼看不出来。网站打开正常、图片显示正常、表单能提交，从买家角度一切正常。只有在搜索结果里你才会发现自己不在。

而且这些问题在上线时修成本极低，上线半年后修成本很高。上线时改一个模板，改完就生效；半年后改，你要先弄清哪些页面已经被收录、改动会不会导致地址变化、要不要做跳转。

结构化数据是另一回事。它不直接影响排名，但影响搜索结果里展示成什么样，以及现在越来越重要的一点：AI 摘要引不引用你。标记清楚的页面更容易被机器正确理解和引用。

验收时应该拿到什么

验收时你应该拿到：

一份 SEO 配置清单，逐项列出做了什么：标题摘要规则、结构化数据类型、sitemap 地址、robots 规则、canonical 策略。

sitemap.xml 的地址，打开能看到，里面的地址数量和你的实际页面数量对得上。

robots.txt 的内容和每一行的解释。

一次抓取检查的记录，含发现的问题和处理结果。

结构化数据的校验结果截图或链接。

搜索引擎站长工具的验证和提交记录。

你自己怎么验

你自己能验的几项：

在搜索框里输入 site: 加你的域名，看收录了多少页面。数量远小于实际页面数，或者远大于（收录了大量参数地址），都是问题。

打开三个不同的页面，看浏览器标签上的标题。三个应该不一样。

在浏览器地址栏访问你的域名加 /robots.txt，读一遍。如果有 Disallow: / 这一行，全站被屏蔽。

访问 /sitemap.xml，随机点开几个地址，确认都能打开且不是 404。

把一个产品页的地址粘进 Google 的富媒体结果测试工具，看结构化数据有没有被识别、有没有报错。

以上五项不需要任何专业工具，十分钟能查完。

常见被糊弄的地方

用 robots.txt 屏蔽不想被收录的页面。这是最常见的误解。robots.txt 阻止的是抓取，不是收录；被屏蔽的地址仍可能出现在搜索结果里，只是没有摘要。要阻止收录用 noindex，而 noindex 要能被抓到才生效，所以两个不能同时用。

开发环境的 noindex 带上线了。整站不被收录，而且没有任何报错。这个错误每年都有网站踩，通常在上线一个月后才被发现。

结构化数据标了页面上没有的内容。比如标了评分但页面上没有评价。这属于虚假标记，会被处理。

sitemap 里放了 noindex 的页面，或者放了 301 跳转的地址。这两种都是自相矛盾的信号。

把「基础 SEO」当成排名承诺卖。这一项做完只是让网站可被正确理解，任何承诺排名的说法都不该出现在这个位置。

标题写成「首页 - 公司名」。这样的标题在搜索结果里不提供任何信息。

为什么各家报价不同

新建站的基础 SEO 是在模板层一次做对，页面数量对价格影响不大。改造已有站要逐类页面检查和修正，页面类型越多越贵。

结构化数据的类型数量会影响价格。只标 Organization 和 BreadcrumbList 是标配；产品站要标 Product 并处理规格、价格、可用性字段，工作量明显更大。

如果站点有筛选、分页、多语言，收录策略要单独设计，这部分通常是价格差异的主要来源。